Дизайн и цена продукта. Дизайн и экология. Дизайн и человечество (как ни пафосно это звучит).

Конечно, надо отдавать себе отчёт, что хороший дизайн не должен удорожать изделие. Напротив, он должен даже удешевить продукт. Но проблема в том, что дизайн для многих компаний стал удобным предлогом «накинуть цену», потому что работа по дизайну должна быть оплачена. И такой подход получает всё более широкое распространение, а товары при продаже в будущем будут позиционироваться с точки зрения их дизайна. Идеи элитарности и дизайна сливаются. И они уже не стыкуются с культурой демократизации дизайна, из которой они выросли.

Один дизайн делает вещь дороже, другой — дешевле. Один — лучше, другой — хуже. «Демократизация дизайна» — это пустые слова, их давно пора забыть. Основной идеей было: хороший дизайн — это то, что вы хотите; хороший дизайн — это то, что выделяет вас, что-то вроде вашего идентификатора. Если вы способны распознать хороший дизайн, то вы сами выделяетесь из толпы упрощенных и усредненных обывателей, живущих прошлым — то ли дело теперь вы! С этого момента вы вступаете на новую тропу, на путь прогресса, правильного дизайна и изысканного вкуса. И вам теперь многое по плечу.

Зачастую продукт выходит на рынок не потому, что группа маститых дизайнеров задалась вопросом, «Давайте решим столько-то наиболее насущных проблем». Просто компания, выписывающая чек, запланировала выпустить новую учетную единицу товара, нужно расширить ассортимент, привлечь больше покупателей. А людей привлекает все новое. Дизайнеры придумывают то, что выглядит по-другому, по-новому, как новое настоящее, новое будущее. Но проблема новейших тенденций настоящего и будущего в том, что они все равно не вечны. А это значит, что в то же самое время кто-то еще работает над другим новейшим и сверхновейшим дизайном. И цель всех этих разработок, связанных или параллельно развивающихся, — это изготовить все самое современное, что люди смогут купить уже сейчас.

Автомобили можно назвать самыми большими и многочисленными изваяниями, которые нас окружают изо дня в день. Несмотря на то, что они рождаются машинами и изготавливаются под штамповочными прессами с программным управлением, на самом деле каждый автомобиль сначала выходит из под руки человека, использующего те же методы, что и, в свое время, Микеланджело. Дизайнеры автомобилей разрабатывают невероятно быстрые и сексуальные объекты, которые на практике являются грудами гнутого металла, пластика, и стекла. Это не модель с подиума, которой достаточно нескольких взмахов нового платья, чтобы показать себя во всей красе. Нет. Автомобиль – предмет, застывший во времени, а значит, его необходимо сделать таким, чтобы от одного взгляда он оживал и наполнялся движением. Автомобиль должен отражать эмоциональную энергию, которую от него ждут. Человек демонстрирует себя миру сквозь призму своего авто. Когда вы ведете собственную машину, ваши представления даже о том, какой стикер наклеить на бампер, зависят… от вас самого. Наши главные судьи — это мы сами. И тот, кому вы объясняете, почему выбрали именно эту машину, — это тоже вы сами… вы растолковываете себе о себе. Вы отвлеченно размышляете о том, что окружающие могут о вас подумать, как им понравится ваш новый стикер с Обамой или «Спасите китов!», или… христианская рыба, или бог знает что еще. Но самое главное, это самоидентификация, кто вы и почему. Потому что на шоссе всем все равно.

Поскольку вы пользуетесь предметами у себя дома, они становятся частью вашей семьи, и вы захотите передать их по наследству. Это будет «стул, на котором любил сидеть папа» или «ваза, которую мама…» С предметами передается и их история. Это очень трогательно. Если вы делаете нечто ценное или что-то по-настоящему любимое, вы с этим никогда не расстанетесь. Портфель моего отца, сделанный из превосходной кожи, со временем выглядит только лучше. Он перешел мне по наследству, и я передам его детям. Удивительное дело, иногда я бьюсь над задачей — сделать то, что со временем становится лучше. Таких вещей всего ничего, большинство изнашивается, но… такие как тот портфель действительно становятся лучше со временем.

Дизайн и массовое производство неотделимы. Дизайн использует промышленность для серийного производства товаров. Важно сделать все, чтобы изменить товары на рынке массового потребления, чтобы у людей, понятия не имеющих о дизайне или которым плевать на дизайн или на весь мир, все равно были современные вещи.

Возьмем, к примеру, цифровые камеры, по форме они представляют собой горизонтальный прямоугольник. Их формат и пропорции были определены обычной кинокамерой. В свою очередь именно формат кинокадра пленки определил форму камеры. Забавно, но в цифровых камерах нет пленочных кадров. Так почему же у него такая форма?!

Допустим, вы хотите спроектировать стул. С чего начать? Как придать ему неповторимость и отличие от множества других? Основной задачей станет достижение отличия от других дизайнеров? Или вы действительно будете делать нечто удобное? Что главное для дизайнера, когда он делает вещи, оказывающие определенный эффект и отличающиеся от других? 78% процентов всего в мире полностью непрактично. 78% всего — неудобно. Вы чувствуете это. Вы чувствуете, что гостиничная комната плохо оформлена, вы сидите на стуле, который очень неудобен. Но это же чудовищно! Только представьте, вы сделали миллион стульев и миллионы их делаются по всему миру, так почему же мы должны сидеть на неудобном? Этому не может быть оправдания. Люди должны требовать, чтобы дизайн помогал им жить. Ведь мы же сами покупаем эти вещи. Если вы не можете приспособить GPS-навигатор в своем авто, вы должны по-настоящему возмутиться, что он так плохо сделан. Но вместо этого люди, наоборот, начинают корить себя: «Эх, у меня ума не хватает, не могу приладить этот GPS».

Люди не думают о предметах, в тот момент, когда они ими пользуются. Например, вы не задумываетесь об авторучке, когда держите её в руке, более того, когда вы меньше всего думаете о ней, вы держите ее наиболее естественным образом. Промдизайнер должен развивать в себе способность  видеть мир, созданный из действий, которые люди совершают подсознательно. Именно в этом случае, созданный им дизайн будет встраиваться в естественное человеческое поведение. Правильнее будет сказать: «Дизайн растворяется в поведении».

Будем честны перед собой, большинство изготовленного человеком, оказывается где-то на свалке. Миллионы этих вещей сейчас покоятся там, и современному промышленному дизайнеру приходится учитывать в своей работе этот факт. Если жизненный цикл высокотехнологичного товара менее 11 месяцев, он должен быть полностью утилизирован. В прошлом никто об этом особо не задумывался, промышленные дизайнеры активно применяли новые материалы, преследуя лишь одну цель: сделать товар лучше по сумме характеристик. Что произойдёт с ним после попадания на свалку, никого не беспокоило. Например, стекловолокно, ставшее повсеместным и привычным с их лёгкой руки, весьма опасно для здоровья и очень плохо утилизируется. Сейчас мы столкнулись с необходимостью следить за тем, что вынесено за скобки дизайна как такового.

Например, такая привычная вещь, как зубная щётка. Большая часть зубной щетки не нуждается в замене, верно? Мы используем только щетину… а ручка? Почему же мы выбрасываем эту штуку каждый раз? Она могла бы стать лучшей ручкой в мире, потому что, если пользоваться одной ручкой всю жизнь — ее можно сделать из серебра высшей пробы, она могла бы быть фамильной драгоценностью, надо было бы просто менять наконечники. В будущем ценность дизайна будет измеряться простой характеристикой: насколько он сможет помочь нам выжить на этой планете, и это не преувеличение.

Вещи, которые у вас уже есть, почему бы не наслаждаться ими сегодня? У нас всех их великое множество, они повсюду: в шкафу, на чердаке… Мы уже забыли про многие из них потому, что в нашем мозгу для них уже просто нет места – он занят обработкой всё более новых усовершенствований и всё более новых вещей. В конце концов, вы осматриваете предметы в своем доме и задаёте себе вопрос: «Что действительно важно для меня?» Оказывается, что есть вещи, которые имеют определённое значение в вашей жизни. Если надвигается ураган, и у вас есть пять минут на то, чтобы собрать свой скарб и бежать к укрытию, вы не будете рассуждать, что «у этой штуки отличное описание в этом дизайнерском блоге», вы возьмете только самые значимые, настоящие вещи, которые по-настоящему передают историю о том, кто вы. Создание именно таких вещей – и есть главная цель промдизайнера, вершина его творчества.

Если у кого-то возник интерес посмотреть этот фильм, можно обратиться ко мне – есть в MP4 с русскими субтитрами!